北京时间6月18日凌晨，随着2024欧洲杯E组第一轮比利时对阵斯洛伐克的哨声响起，海信真空冰箱以“海信冰箱 真空 才是真保鲜”的响亮口号，再次成为绿茵场上的一道亮丽风景。作为2024欧洲杯官方指定冰箱，海信真空冰箱的成功亮相，彰显了中国品牌在全球舞台上日益增长的影响力。

作为中国家电行业的佼佼者，海信自2008年起便开始了体育营销的尝试，从澳网公开赛、F1红牛车队到美国纳斯卡汽车赛，海信以体育为桥梁，与全球消费者建立起了深厚的情感联系。通过全球顶级体育赛事与区域本土化体育IP的有机结合，海信不仅解决了“我是谁”的国际化传播难题，更以长期主义的态度赢得了消费者的信任。

据统计，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，连续七年跻身中国全球化品牌10强行列。营收数据同样亮眼，2016年海信营收突破千亿大关，到2023年更是首次突破2000亿元大关。其中，海外收入从234亿元增长到858亿元，尤其是海信冰箱、空调、洗衣机等家电产品在全球市场表现抢眼，2023年，海信系冰箱销售量占有率在英国、捷克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚、南非市场排名第一。今年第一季度，海信冰箱在欧洲市场销量占有率，同样位居中国企业第一。

今年的欧洲杯对海信而言具有特殊意义。在品牌55周年升级的重要节点上，海信启动了全新的品牌升级战略，将品牌形象从“信赖、务实”升级到“人本科技”和“至臻品质”。这一战略转型不仅体现了海信对消费者需求的深刻洞察，也展示了其持续创新、追求卓越的企业精神。

围绕“信，就是冠军”的品牌理念，海信通过一系列主题营销活动，向全球用户传递了人本科技与至臻品质的价值主张。在欧洲杯期间，海信真空冰箱以其冠军技术和冠军品质，为全球消费者带来了全新的保鲜体验。无论是熬夜看球时的美食宵夜，还是日常生活中的食材储存，海信真空冰箱都能根据食材种类和储存需求，定制化调节真空度，确保食材新鲜如初。

海信真空冰箱不仅在技术上不断创新，在外观设计上也下足了功夫。产品采用的冰岩白面板经过精心材质甄选和严格锻造测试，呈现出纯粹且清雅的独特美感。而冰箱门体和抽屉的耐用性也经过了严格的开闭和推拉测试，确保用户在使用过程中能够享受到稳定可靠的性能。

此外，海信还积极履行社会责任，通过体育营销回馈社会。在2022年卡塔尔世界杯期间，海信与国际足联合作发起环保公益课堂；而在今年的欧洲杯上，海信将与欧足联儿童基金会共同发起面向全球特殊儿童的公益活动，用技术创新激发商业向善、科技向善的力量。

海信真空冰箱的成功出海，不仅是中国家电企业国际化发展的一个缩影，更是中国品牌在全球舞台上崛起的一个缩影。随着全球化的深入发展，相信会有更多的中国品牌像海信一样，通过不断创新和进取，走向世界舞台的中央。