近日，猫眼娱乐旗下猫眼研究院发布《国产爱情电影数据洞察》（下简称“报告”），旨在复盘近十年来国产爱情电影的发展趋势，为后续爱情电影作品的创作及宣发提供参考。报告显示，国产爱情电影在经历两大黄金时期之后，市场总值和单片票房遇到挑战，影片“剧情”、“真实感”等关键词受到观众关注，市场急需打破“同质化”困局。
两大繁荣周期后，国产爱情电影需要破局
报告首先对2011-2022年国产爱情电影市场经行了纵向盘点，从数据可以看到，12年间，国产爱情电影经历两大黄金阶段，目前已经进入第三阶段的突破期。
回顾中国爱情电影发展，近年广泛应用的“仪式感”和短句式名片”，早在十年前就已经有成熟案例。在2011-2013年间，都市、青春、古装、喜剧、剧情等各种爱情电影均有市场表现优异的代表作。以《失恋33天》为例，这部电影依靠爱情电影的社交属性以及互联网的流行文化，打造了“世纪光棍节”的概念，并一举摘得国产电影年度票房第4名的佳绩。
2014-2016年，国产爱情电影迎来了第一个全盛时期，不依赖制作技术、投资成本轻巧的爱情电影，迎来上映数量、整体票房的繁荣，其中喜剧爱情电影盛极一时，是中国内地电影市场最近一次的快速成长期。2014年，国产爱情电影品类开始多元化，“爱情+喜剧”率先实现票房体量的飞跃，猫眼专业版数据显示，喜剧爱情电影年均上映数量达到了120部之多，在国产电影市场的票房占比于2014年达到49%的高点，票房总值在2015年突破100亿大关。2015年直接迎来了“喜剧爱情”的全盛时期，产出了很多经典优秀的作品，如《港囧》、《夏洛特烦恼》等。
此后，在2017-2019年，爱情电影进入了第二个繁荣阶段，整体呈现市场产值下降，单片仍有高点态势。进入2017年之后，或因“喜剧+爱情”出现了审美疲劳，爱情电影的年度总产值出现了明显下滑，但部均票房仍保持较高产出。像《前任3：再见前任》《后来的我们》《少年的你》等影片，更是代表爱情电影连续三年斩获单片十亿的佳绩。同时“剧情+爱情”自2017年以来呈现抬头之势，在2018年、2019年先后实现票房千万影片数量和部均票房的双向超越，成为爱情电影的新主流。
时间继续推移，自2020年以来，疫情给行业整体带来不小影响，影片类型供给受限，爱情电影市场在大环境影响下，开始逐渐下滑。即使在2021年电影市场各项数据均有回暖之际，爱情电影在国产市场中仅有11%的占比，相比往年仍有差距。部均票房继续下行，无论是创作还是市场运作，都出现高度同质化的现象，国产爱情电影急需破局。
打破同质化困局，“剧情”仍是硬标准
国产爱情电影由繁盛到下行，在疫情因素影响之外，上映时间、内容、宣发均对影片票房都有着重要影响，影片同质化带来的审美疲劳是国产爱情电影面临的最大难题。报告从开画表现、剧情评价、宣发营销等方面，进一步揭露了用户对当下国产爱情电影的观感。
从开画表现上，国产爱情电影开画票房保持较高水准，后继普遍乏力。在历史上首日票房超过5000万的国产爱情电影中，2020-2022年占据6席，开画票房仍能保持的较高水平；但整体的票房后劲在持续下降。热门档期前置核心用户是原因之一，但品质问题同样难以回避。
根据猫眼购票用户评论数据显示，“剧作”仍然是观众评价一部电影的核心，而“主创及角色评价”略高于“制作”成为用户评价爱情电影的次要维度。
从剧作角度看，观众对国产爱情电影中的“泪点”、“结局”、“爱情感”的提及率明显高于行业均值，是该类影片中观众更在意的部分。“剧情”评论占比虽然低于行业均值，但仍是剧作方面、也是三大维度中提及最高的元素，决定了一部电影的基础。
盘点2020年至今票房五千万以上的国产爱情电影，大部分剧情评分在7分以下，只有2部影片能够取得达到8分以上，这就导致近年国产爱情电影的综合评分普遍不高，剧情评分与影片整体质量正相关，是评价电影的核心指标。
观察用户评论，可发现近几年高票房电影的剧情共性就是“催泪致胜”，但用户已经出现审美疲劳。催泪剧情依靠强烈的“爱情感”共情引发共鸣，“剧情爱情”源源不断，但是2022年，同类作品已不再被大众买单，从一定程度来讲，大众对“哭片”已经“看累了”，由此反映出观影需求的转变。除此之外还有很多影响因素，如爱情的展现、结局的设定、片名的氛围等等，均对最终成绩有着直接的联系。
另外值得关注的是，从历年票房破千万国产爱情电影数量来看，喜剧爱情电影的表现有回暖趋势。《还是觉得你最好》、《爱情神话》等具有高笑点的爱情电影都取得了优异的票房表现。2022年情人节上映的喜剧爱情电影《好想去你的世界爱你》，在与主打泪点的《十年一品温如言》、《不要忘记我爱你》的对比中，也体现了明显的差异性，成为今年情人节档爱情电影中后劲表现最好的影片。以“哭”为买点的剧情爱情电影盛行3-4年后，喜剧爱情近期的抬头表现或许能反映出观影需求的转变。
观众认为国产爱情电影剧情不足点，普遍集中在缺乏真实感上，观众对于剧情的要求越来越严格。在今年上映的9部国产爱情电影中，有4部评论中提及“剧情”的比例高，且与综合评分差距较大，对影片整体影响明显，而以纪实风格讲述农村爱情故事的《隐入尘烟》，剧情评分并未落后整体评价；2021年上映的《爱情神话》，更是少有的剧情评分为影片整体拉高分数的案例，这都证明了剧情优秀与否对于爱情电影整体口碑的影响。
此外，电影宣发同样面临同质化困局。近年来国产爱情电影宣发主打“共情”、“破防”、“意难平”等关键词，或者拍摄观众流泪的观影反映，同质化营销方式对观影欲望的激发效果越来越弱。
同时爱情电影营销在仪式场竞争上区域白热化状态。《地球最后的夜晚》成功开创“跨年档”，仪式感确实行之有效，但以今年情人节档为例，三部爱情电影在同一天运作了10个仪式场可见，国产爱情电影的同质化表现，在市场运作阶段也尤为显著，亟待寻求新鲜的宣发触点。
结合微博数据，《国产爱情电影数据洞察》还给出了当下网友关于爱情的热议话题参考，“真的建议大家要主动表达爱”、“分手后一定要删除对方吗”、“分享欲真的很重要吗”等热门话题，均体现了当下大众对爱情的感受，希望对于相关影片的创作可以带来一定启发。
作为“科技+全文娱”服务提供商，猫眼始终致力于为行业提供及时、准确、专业的电影数据服务。猫眼专业版的海量实时数据及猫眼研究院的深入分析，将持续发挥市场动态观察者的作用，为中国电影行业从业者更高效、便捷地展开工作提供助力。国产爱情电影在迅速发展后迎来了阶段性挑战，期待打破“同质化”困局后，迎来下一个繁盛时期。
新闻延伸：猫眼投资沈腾关联公司
天眼查App显示，近日，潮猫社（深圳）时尚科技有限公司发生工商变更，新增天津猫眼企业管理咨询有限公司为股东，同时企业注册资本增至240万人民币。
潮猫社（深圳）时尚科技有限公司成立于2022年2月，法定代表人为孙家琛，经营范围包括服装服饰零售、批发、出租；玩具、动漫及游艺用品销售；电影制作；互联网销售等。股权穿透图显示，该公司现由深圳大波浪时尚科技有限公司和天津猫眼企业管理咨询有限公司共同持股，其中，深圳大波浪时尚科技有限公司由沈腾持股52%。