2022亚马逊广告unBoxed全球年度大会在纽约时间10月25日至27日举办，聚焦效率优化、视频广告、技术创新等全球广告主关注的热点话题，分享广告行业发展的前瞻洞察，并发布一系列全新的广告产品、技术及解决方案，助力不同规模的品牌与消费者建立连接、拓展业务，提升和优化广告效率，有效衡量广告效果，以更好地应对不同挑战。中国出海卖家和品牌也可以借助这些新产品和解决方案，提升开拓全球和打造国际品牌的能力。今年，亚马逊广告还邀请了中国品牌尚佰环球参与现场对话环节，分享其借助亚马逊广告打造全球品牌的故事。

亚马逊广告全球销售副总裁Alan Moss表示：“我们一直致力于让营销变得更容易，并为广告主提供具有灵活性、有效和规模化的广告产品和解决方案，以便帮助他们更敏捷地应对变化。我们花了很多时间专注于如何帮助他们加快行动、做出基于洞察的计划和优化决策，及根据他们的不同需求使用亚马逊广告的产品，从而优化其资源配置、驱动更好的广告成效并扩大营销活动的影响力。”

体验优化，推动广告活动效率升级

在unBoxed全球大会上，亚马逊广告基于过往广告活动的绩效模型推出了一系列的全新产品，旨在让广告主在设置和开展广告活动时加快行动效率，产出更好的效果。

商品推广新增了预先设置和推荐功能，广告主登录广告平台后，针对新品推广可以获得有关每日预算、关键词和竞价策略等的推荐和广告效果的预测，从而可以更便利地开启新的广告活动或者发布新产品，不仅节省时间，还能达成预期目标。这些推荐基于严格的测试和验证基础。亚马逊广告研究发现，与未使用预设功能的商品推广活动相比，预先设置的商品推广活动点击量增加了77%，转化率提高了29%^[1]。

迎面媒介变革，用视频触达更多受众

随着媒介渠道的日趋多元化，视频已经成为客户购物体验的重要部分。第三方调研机构Wyzowl数据显示，73%的消费者更喜欢通过视频广告来了解产品和服务；88%的消费者曾因视频广告而购买过商品^[2]。在unBoxed全球大会上，亚马逊广告发布了新的解决方案，帮助各种规模的广告主利用视频和流媒体电视广告，更有效地与消费者分享他们的品牌和产品故事。

展示型推广视频广告：帮助任何规模的广告主，尤其是小型及新兴品牌轻松创作视频广告，将产品和品牌故事展示给数百万消费者。广告主可以发布沉浸式的视频广告，例如教程、演示、开箱和评测，并以标准化的展示型推广指标来评估广告活动的效果。

视频制作工具（测试版）：通过定制化模板以及广告主已有的产品和生活方式图片素材，广告主可以在10分钟内轻松创作出可用于“品牌推广”的视频广告，无需额外成本。广告主由此可以扩展视频广告活动的应用，快速测试不同创意变化的效果，以增强与消费者的互动性。

亚马逊广告创意服务：帮助广告主根据其需求、及针对服务提供商的评论、服务提供商的案例，搜索、发现、筛选服务提供商，并直接向值得信赖的服务提供商订购创意服务，创作出有影响力的“品牌推广”、“流媒体电视”、“展示型推广”视频以及其他创意素材。广告创意服务为广告主简化了创意素材的创作流程，降低了使用全流域营销或品牌营销的门槛。广告主可以免费使用这项服务且没有最低承诺额要求。该服务此前已在美国站点开放，目前已扩展至英国、加拿大、德国等多个站点。

衡量流媒体电视的触达增量（测试版）：在亚马逊流媒体电视广告活动完成后，这一服务可以帮助品牌监测特有的受众触达增量指标。基于机器学习的预测，并结合第一方和第三方洞察，提供准确、集成的报告结果，让品牌可以掌握最新信息并实时做出优化。

技术驱动，优化广告效果衡量

unBoxed大会还发布了有关亚马逊营销云的全新升级，帮助广告主更精准、有效地分析和衡量广告活动的效果，并增强广告活动相关性、提升广告成效。

亚马逊营销云的活跃用户数量在过去一年增长了4倍。今年，亚马逊广告持续提升亚马逊营销云的能力，包括通过新增的“展示型推广”和数字订阅活动让广告主深入了解不同广告形式的总体和增量影响、开展更全面的跨媒体归因并更加深入地了解客户旅程；借助“指导性查询”，简化营销云的学习和使用；让广告主能够根据广告活动目标定制受众，并将这些受众直接推送至亚马逊DSP，以用于相应的广告活动。同时，亚马逊营销云还推出合作伙伴认证，经过认证的广告代理商、软件服务商等合作伙伴会被包括在 “亚马逊广告合作伙伴网络” 的合作伙伴目录中，让广告主更加便捷地基于自身需求发现潜在的合作伙伴。

赋能中国出海品牌与全球连接，在unBoxed见证中国品牌的出海故事

自2017年正式在中国建立团队起，亚马逊广告的目标和使命就是帮助中国出海卖家和品牌与全球消费者建立连接，增长全球业务、打造国际品牌。2022亚马逊广告unBoxed全球大会上发布的一系列产品和解决方案，也将有助于中国出海卖家和品牌应对当下面临的趋势变化和挑战，更好地连接全球消费者，提升广告活动效率和创意呈现能力，以更具吸引力的品牌故事开拓全球市场。

此次，亚马逊广告还邀请了部分中国广告主亲临unBoxed全球大会，近距离了解亚马逊广告最新发布的趋势和产品；其中，中国品牌尚佰环球参与了 “如何在全球发展品牌” 的对话环节，分享了其借助亚马逊广告的产品和解决方案获得海外消费者洞察，并通过本土化的营销活动触达当地消费者，打造全球品牌的故事。

亚马逊广告持续为中国出海卖家和品牌提供多样化的在国际舞台曝光的机会。今年6月，受亚马逊广告邀请，安克创新、致欧科技、赛维时代首次登上戛纳国际创意节舞台，与全球营销创意界人士共同交流如何用创意和讲故事的方式打造品牌，以及参与《水手计划》项目的背后故事。同时，亚马逊广告还将中国品牌打造全球品牌的成功实践案例带到了釜山国际广告节、悉尼广告周等一系列有全球影响力的行业活动，帮助品牌连接全球消费者，提升品牌知名度。

新闻延伸：华为因专利纠纷起诉亚马逊

天眼查App显示，近日，华为技术有限公司新增开庭公告，案由为侵害发明专利权纠纷，被告为亚马逊公司、亚马逊服务公司、亚马逊信息服务（北京）有限公司、仁宝电脑工业股份有限公司、仁宝电子科技（昆山）有限公司等，案件将于12月8日在江苏省苏州市中级人民法院开庭。