北京时间9月15日凌晨1点，苹果公司举行了2021年秋季新品发布会，iPhone 13系列、升级版iPad Mini等一众新品如约而至。本次发布会最引人注目的当属iPhone 13系列的定价，与去年发布的iPhone 12系列相比，iPhone 13系列在存储容量翻倍的情况下，零售价格普遍便宜了300元至500元。

事实上，每年9月各大手机厂商都会争相发布新品抢占市场，比如9月16日OPPO也将举办秋季新品发布会，不过iPhone 13系列的“加量减价”对OPPO显然不是好消息。众所周知，OPPO、VIVO等无论在产品体验还是品牌影响力上与苹果都有极大差距，苹果产品价格下调后，将进一步碾压OV们的市场空间。

“加量减价”果然“13香”

据了解，iPhone 13系列依然有四个型号：iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。在外观方面，iPhone 13系列与iPhone 12系列拥有大体相同的外观设计和尺寸，主要的区别一是刘海面积相较iPhone 12缩小了20%，二是后置镜头从纵向排列变成了斜向排列。

配置方面，iPhone 13系列采用了苹果自研的全新A15系列仿生芯片，并将高通X60系列5G基带集成其中。A15采用了台积电5nm制程工艺，内置6个核心，包括2个大核+4个小核。苹果方面表示，即使与业内领先的竞争对手相比，A15的处理能力仍有50%的领先优势，图形性能领先30% 。

值得一提的是售价方面，iPhone13系列没有延续前几代产品的涨价趋势，iPhone 13mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售价格分别为5199、5999、7999和8999元。相比前代iPhone 12系列四个型号均略有下降。

OPPO们冲击高端市场任重道远

与苹果“加量减价”策略不同的是，OV们试图冲击高端市场。比如2018年OPPO推出Find X冲击高端市场，后来有陆续推出Find X2、Find X3系列。不过现实却很尴尬。笔者在电商平台上搜索发现，Find X3、Find X3 Pro均有2万多个评价，与华为、苹果高端产品动辄百万级甚至千万级销量相差甚远。

市场调研机构Counterpoint的最新数据显示，今年7月，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63%，一年前仅为40%左右。数据还是显示，华为和vivo以14%的份额并列第二，小米以6%的份额排名第三。此外，在某电商平台今年8月自营手机单品销量榜上，前20名中都没OPPO产品的身影，而iPhone 12和iPhone 11的销量高达56万+和45万+，稳居前两位。

如今iPhone 13系列的起售价进一步下降，这对OPPO们显然又不是好消息。苹果将市场从高端延续到中端，意味着OPPO们的市场空间被进一步碾压。笔者认为，高端市场无疑可以为厂商贡献丰厚利润，但是对技术创新、产业链升级等要求更高，OV们应加大对基础技术的研发投入，逐步提升核心技术实力以及品牌认可度，未来或有望获得高端用户的认可。