欧洲杯正火热进行，被公认为死亡之组的F小组日前迎来小组赛最后一轮。退无可退的葡萄牙迎战法国队，以2:2逼平顺利出线。葡萄牙队锁定胜局的无疑是C罗的两个点球，也创造了欧洲杯史经典一役。而与C罗一脚射门一起闯入观众视野的，还有一个中国品牌身影——海信冰箱。

此次海信冰箱在欧洲杯赛场的大放异彩，一方面是近年来海信冰箱凭借世界顶级体育赛事的赞助，在全球打开知名度的缩影。更重要的，是通过“真空保鲜”等创新，让海信冰箱领衔中国品牌实现标准和技术的全球突围，以“冰箱出口额中国第一”的成绩单，在海外市场跑出了中国品牌新速度，并重塑中国品牌全新形象。

出口额中国第一，自主品牌实现跨越式发展

自2006年提出国际化战略以来，海信已连续赞助2016欧洲杯、2018世界杯以及2020欧洲杯三项极具国际影响力的赛事。与世界级顶级体育赛事的绑定，并非只是营销手段的升级，更是海信在全球化发展历程中自主品牌跃升和跨越的必然。对此，海信冰箱内部同样有清晰的认知：“以前我们争出口第一是靠量，但现在比量的时代过去了。”

数据显示，今年1-5月，海信的海外收入已经占到整个集团收入的41%，同比去年提升2个点。而在所有海外收入中，自主品牌占到80%。最新发布的产业在线数据显示，今年1-4月份，海信冰箱出口额位居行业第一，且高端粉额从2016年的13.9%提升到35.2%，可谓“含金量”十足。

中国虽然是冰冷出口大国，但“代工”、“低廉”的标签却一度制约品牌发展。提出“未来发展大头在海外”思路后，海信冰箱覆盖产品、技术、服务、渠道、营销、自主品牌等全维度、全产业链的升级正式展开。通过推中高端、推自主品牌、推满足不同地域用户需求的差异化产品，为海信冰箱在海外市场的长足发展奠定基础。

在澳洲市场，2018年以来海信冰箱坚持高端产品战略，推出行业最高能效产品、全新十字对开门和高端平门系列产品，成为当地名副其实的冰冷第一品牌；英国公司在疫情期间线下封店期间，大力拓展线上渠道销售，2020年实现销量增长超过70%；去年海信冰箱公司研发团队仅用3个月就完成创新平台三个型号的开发工作，收到国际营销美国公司的感谢信……

海信冰箱海外市场已驶入新发展阶段，欧洲杯赛事中海信冰箱的亮相和刷屏，势必为其进一步打开国际市场注入更大的力量。

“冠军”系列加持，技术创新颠覆保鲜话语体系

海信冰箱能代表中国品牌走向世界舞台，进入全球各地的家庭提供保鲜方案，最根本的支撑还是产品。在“技术立企”理念下，从经典的十字对开，到彰显独特魅力的天玑以及赋予高端用户品质体验的食神，再到颠覆储鲜形态的“真空”系列，凭借科技创新“打造高质量的好产品”，升级健康储鲜生活方式，海信冰箱不断颠覆世界冰冷领域的保鲜话语体系。

近年来获得业内广泛关注的，无疑是海信冰箱“真空”系列。凭借“真空保鲜”专利技术破壁行业壁垒后，海信“聚焦真空生态，以多种真空形态丰富完善真空全空间生态链”，让中国品牌拥有了世界级的标准和技术。在首届“海信家电·青岛国际球迷狂欢节”上亮相的海信冠军系列产品之一的海信真空•全金属冰箱，就是最好的见证。

打破行业单一“低温保鲜”局面，海信冰箱正推动“全形态”的“真空保鲜”产品落地。海信真空·全金属冰箱搭载行业首创真空保鲜科技，首次将真空环境和冰温环境结合在一起，打造真空头等舱，抑制食材发生氧化反应，最大程度留存食物的新鲜和营养。同时，海信真空·全金属冰箱具有全金属内胆匀冷、蓄冷、速冷、抗菌、净味、环保等优势加持，重点升级“保鲜”核心本能，通过全金属内胆还原食物储鲜原生态方式，利用内胆食品级不锈钢材质、表面光滑等特质，能有效抑制细菌生长，防止异味留存，为用户带来无添加、无残留、便捷、天然、健康的高品质储鲜方案。

一边是满足用户品鉴“原产地般新鲜”的保鲜需求，一边是切中健康生活下的食品安全需求，海信真空·全金属内胆冰箱以领先科技赋能，构建集家居美学、食材保鲜于一体的高端储鲜生态，完成了海信冰箱真空生态战略的延续与升级，向世界展示着中国品牌的实力。

可以说，拥有雄厚实力和冠军产品的海信与欧洲杯相得益彰。而伴随“C罗金球”等赛场上诸多耀眼时刻，海信冰箱被世界看到和重新认识：中国的海信冰箱正成为高端品质的代言，加速走向世界，成为世界的海信冰箱。