美东时间3月5日，知乎向美国SEC提交了IPO申请，开启上市之路。翻阅知招股书可以发现一个熟悉的身影——百度。

2019年8月百度完成对知乎的投资，这笔在官方口径里称之为，“基于超级入口和专业知识问答之间的高度协同”的合作，被更多分析人士认为，是百度构筑内容分发护城河，扩张内容生态版图，取得内容战场的主导权的一笔关键投资。

一个是鼓励认真生产知识的社区，另一个是中文互联网最大的流量入口之一，二者结合在一起产生的化学反应，是过去一年半知乎从精英化的“理想国”到中国最大的原创内容策源地的出圈历程。

对于百度来说，通过自身强大的AI技术，对知乎提供高质量问答内容进行内容的精准分发，是百度构建开放内容生态的一次精准尝试，更是一次对搜索长期价值的坚守。

1.合纵连横，百度深挖护城河

百度2019年一季报上，李彦宏在内部信中宣布，搜索公司战略转型为移动生态事业群。除了完善百度APP自身生态建设外，百度还通过对外投资达成这一成果。

此后半年，百度先后投资了果壳网、凯叔讲故事、有赞等多个项目。据IT橘子数据显示，2019年，百度投资项目达42起，囊括农业、企业服务、旅游业、医疗健康、教育、文娱传媒等多个垂类。

移动生态激进的对外投资策略得到了华尔街的认同。2020年11月以来，华尔街投行纷纷表达了对百度的看好，截至到今年2月份，得到了32家投行的“买入”评级。多元开放，让移动生态事业群内容建设再上一个台阶。

在百度投资知乎之前，百度一直致力于构筑庞大而完善的知识图谱体系。2020年百度世界大会上，百度披露了这样一组数据：百度构建的知识图谱，拥有超过50亿实体，5500亿事实，能够通过语言、听觉、视觉等获得对世界的统一认知，突破了实际应用中场景复杂多变、数据稀缺等难题。

据悉，目前百度知识图谱技术产品已覆盖100多个行业场景，每天的调用次数超过400亿次，在包括医疗、金融、能源等多个行业领域广泛落地。

知乎十年发展报告显示，成立十年以来，积累了超过4400万个问题和2.4亿个回答，还有一大片专业人士坐镇，金融专家讲金融、口腔专家科普牙科疾病与护理方式……

知乎一直以来都以高学历、高质量、高频率著称，百度与其合作后，当用户在百度APP搜索相关问题时，知乎答案会被率先推到前排。通过优质内容留住用户，增强了百度APP粘性，达到留存用户的目的。

其更值得向外延伸的内容体系，丰富了百度移动生态的优质内容，这也是百度选择它的根本原因。

当然，知乎的作用并不是完善内容生态这么简单。借助百度智能小程序，百度不仅让用户有了在知乎原生APP流畅的问答体验，更实现了与知乎内容的打通、连接，构筑了丰富优质的内容生态。

2.内容为王，有价值成最大公约数

知乎IPO可以说是百度移动生态布局所落下的一枚重要“棋子”，收购YY则是繁荣生态建设的关键一役。

过去一年，百度完成对YY的收购，与外界理解的财务投资，“百度流量焦虑”不同，YY对于百度的价值在于充实优质内容，强化内容生态。

最新一季度的财报信中，李彦宏称，“我们准备与视频社交媒体YY Live进行深度整合，直播在百度的生态中还有很大的发展机会，这将使百度移动收入多元化战略再向前迈进一大步。”

不止于简单的直播打赏，YY与百度移动生态的结合，不仅能丰富变现模式，更能实现现有业务用户体验的提升。去年疫情期间，百度健康借助直播形式，搭建“抗疫直播间”，来自全国各领域的几十位医生和专家，将权威、及时、第一手的科普知识，通过可听、可互动、可“一对一咨询”的形式传播给用户。

毋庸置疑的是，YY融入到百度移动生态之后，百度系更多文娱类的用户将进入YY生态，而百度借助YY强大的底层能力，必然带动更多类型的直播服务，诸如电商直播、知识直播、健康直播等。

无论是投资知乎还是YY，百度筹谋的从来都不是一个品类，而是生态的繁荣。在更广阔的维度里去考量，我们会发现，贯穿百度移动生态核心的是始终提供有价值的信息和服务。

过去几年，百度在移动生态布局上，呈现出多元并包、开放兼容的气象。在快手、网易云音乐、蜻蜓 FM、人人视频、梨视频的投资项目中，都有着百度的身影。

2019年7月，百度领投了知名儿童内容品牌“凯叔讲故事”。作为国内头部儿童IP，截至2020年5月，其平台注册用户超过3700万，累计播出20000多个故事及内容，全站播放量超过70亿次，用户平均日收听时长达到70分钟。

纵观这些投资，问答、音频、直播、短视频等，均来自不同赛道，但都对内容质量有着超高的要求，且内容具有多样性。

而这些之于内容多样性的尝试，则体现在百度搜索的长期价值上。正是因为始终坚持为用户提供高效且有价值的信息，百度搜索建立了极强的用户心智。

今年两会期间，央视新闻、新华社等权威媒体报道“网民对两会关注热点”时，唯一引用了百度搜索大数据。这背后恰恰是百度搜索长期价值所在。正是因为百度移动生态沉淀了丰富的权威、有价值信息。

致力于让用户更便捷地获取信息、找到所求，是国民寻找问题答案的首选阵地，每天响应数十亿次搜索请求。同时，百度近两年陆续推出的信息流、智能小程序等产品，基于 AI 技术，持续引领用户内容消费的创新，成为中国网民获取丰富、优质内容的主流阵地。

当用户在百度搜索相关话题，不止会搜到图文，视频、音频、直播、短视频等均会在搜索内容之列，当搜索内容做到多样化，搜索结果能够高效满足用户所需，百度搜索持续为用户提供有价值信息的长期价值就得以体现。

3. 不止于“框”，未来搜索的新想象

从百度两会搜索大数据，获央视新闻等多家媒体的引用，到百度发布的三八节“她经济”报告出炉，在勾连人与信息的基础上，百度移动生态正在开拓出一片更广阔的关于人与服务的天地。

对百度而言，搜索是用户直接需求的触发，而搜索背后折射出用户最直接的诉求。百度移动生态在内容和服务上的布局就像源源不断的“流量活水”，而这种服务体验的关键词是：精准、高效。

好比去年疫情期间，百度上线“抗击肺炎”频道、建立辟谣专区、提供发热门诊地图以及武汉游客接待酒店查询等服务，都是在基于用户搜索行为的需求洞察下，进行的信息满足和服务延展。

越来越多的民众和权威媒体，把百度提供的信息，作为高效服务的首选。

如果说PC时代的搜索引擎之争有赖于数据匹配，那么在可以预见的未来里，这个世界的入口，被隐藏在一个个搜索框中，当然它已经不是我们所理解的传统意义上“框”，很多时候，它也可以是一声轻快的“小度，小度”，甚至是一辆无人车。

从PC到移动，再到小度音箱和车，整个终端的变化不但变得更多元，其实变得更加沉浸。而借助百度智能小程序，百度移动生态搭建的知识图谱和内容生态，得以无缝迁移至小度音箱、无人车中。

目前小度智能音箱不仅能够接入百度健康的服务，也能接入好看视频的丰富的视频内容……未来的搜索已经脱离于“框”的存在，唯一不变的是，人们对信息和服务的永恒需求，这恰恰是百度搜索以及整个百度移动生态蕴藏的巨大潜力和未来。