1月10日，优酷对外宣布将起诉网络自媒体“BiaNews（鞭牛士）”传播不实信息，侵犯优酷商誉，索赔1000万，并要求对方在官方渠道公开道歉，消除其传播不实信息带来的负面影响。

1月9日晚间，鞭牛士在其官方网站发文《消息称今日头条已达成对优酷收购》，文章称有知情人士透露，今日头条已达成对优酷的收购，正在与西瓜视频对接业务。

事实上，12月下旬就曾有媒体引用未经官方证实的消息称，今日头条母公司字节跳动正在与阿里巴巴集团洽谈收购优酷。对此优酷、今日头条双方均第一时间辟谣为不实消息，阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远对此回应称“胡说八道”，证实收购一事纯属谣言。而此前，樊路远已多次表示：阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。

在此背景下，鞭牛士在未向优酷和今日头条双方求证的情况下，进一步传播今日头条已完成收购优酷的不实信息，在优酷公开辟谣后仍未及时修改、删除相关不实信息，对优酷的名誉造成恶劣影响。

对此，优酷方面表示，鞭牛士传播不实信息对优酷商誉造成不良影响，将就此起诉索赔1000万，并要求鞭牛士在其官方渠道公开道歉。

互联网技术的发展推动媒体产业蓬勃发展，但也加剧了谣言传播。此前，《人民日报》、新华社曾多次发文批评网络媒体、自媒体传谣的不良现象。若媒体无法严守新闻规律、自我约束，不仅会对社会运转造成负面影响，对媒体的公信力也是极大的伤害。