近日，亲宝宝发布《2020“后浪”家庭育儿成绩单》。数据显示：2020连续4个月的强劲增长后，亲宝宝继续拉大与同类产品的差距，截止去年年底，亲宝宝用户已经累计覆盖5000万年轻家庭，亲宝宝APP中累计上传宝宝照片数超过80亿张，累计上传亲子视频时长超过30亿分钟，累计解决孕育早教问题6000万次；另一方面，作为应用核心用户的85-95一代的“后浪”宝爸宝妈们则用数据诠释了疫情促使“新家庭主义”的回归。
2020年1-5月，亲宝宝APP用户增长再创新高
从亲宝宝“成绩单”公布的用户使用习惯看，疫情期间“后浪”宝爸宝妈最喜爱的活动就是联合美素佳儿举办的“最火宝宝”视频互动赛。数据显示，共有超过1万多名用户参与比赛，视频播放量超过1.02亿次，网友讨论超过33.6万条，全网曝光量超过1.68亿。这正体现了疫情带来的“新家庭主义”的回归，同时也从一个侧面证明了亲宝宝在“后浪”家长中的巨大影响力。
据了解，2020年1-5月，亲宝宝APP用户增长再创新高，注册用户超过1亿，月活用户超过2000万，在此期间，新增用户同比增长超过50%，消费用户同比增长超过100%。亲宝宝所倡导的“记录成长、科学育儿”已成为新一代家庭的育儿方式，用户每天在亲宝宝APP上传的照片视频数平均超过1000万，今年以来，“记录宝宝成长”的视频上传量更是同比增长了62%，孕育早教内容用户时长同比增长120%以上。
七年打磨产品驱动的商业模式 亲宝宝头部优势凸显
能够在疫情期间保持业务高速增长，得益于亲宝宝七年打磨的商业模式。一直以来，母婴行业的很多企业都以流量思维进行运作，并形成了以广告为主的单一商业模式。而亲宝宝从一开始便强调以用户思维塑造自己的商业模式，即围绕“以产品驱动商业化”的理念，构建多元化的业务体系。
从2013年首创私密云相册功能开始，亲宝宝便满足了用户记录宝宝成长过程，并在家庭成员之间实现互动、点赞、分享的需求。此后，亲宝宝以此逻辑，开发了自有品牌、智能硬件、幼儿早教等领域的产品。
“发现用户需求，构建好产品，直供用户”，亲宝宝CEO冯培华曾表示：“把一件事做到极致，全世界都会买单。”
也正是在这样成熟的商业模式下，亲宝宝的忠实用户已实现从免费用户到超级用户的转变。本次“成绩单”显示，来自北京东城区的@Mrs高，是一位7岁宝宝的妈妈，也是亲宝宝APP最早期用户，7年来，她在亲宝宝记录孩子照片、视频13004个，共登录亲宝宝5358次；来自辽宁沈阳的@六六妈妈是一位2岁9个月宝宝的妈妈，也是亲宝宝从“免费用户“到”超级用户”的代表，已经把亲宝宝上能买到的产品都买遍了，包括尿不湿、玩具、童装、亲宝小伴、亲宝玩数学等等。
艾瑞的用户研究数据表明，在此生态下，亲宝宝用户对广告的满意度远高于同类平台。
在不断满足用户需求的过程中，亲宝宝逐渐形成了一套完整的科学育儿模型，包括全家行动、科学养育、陪伴成长三个方面。
全家行动包括成长记录和智能育儿助手，即亲宝宝APP可以链接全家人，包括爸爸、妈妈、祖辈、亲友共同参与见证宝宝成长，同时根据每个孩子发育情况定制个性化育儿指导，鼓励爸爸起参与育儿，并且有效缓解隔代育儿分歧。
科学养育包括育儿内容和亲宝优品，即由妇产、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专家团提供专业、科学的育儿内容和宝宝成长必备品的甄选和建议。
陪伴成长即亲宝宝可以为家长和宝宝提供在家早教的科学指导、亲宝玩数学的早教课程和AI早教机亲宝小伴等。
据亲宝宝此次发布的“成绩单”显示，科学育儿方式已呈现下沉趋势。除北京、上海、深圳、杭州、广州等TOP5城市外，2020年，三线及以下城市“后浪”父母表现突出，用户占比达42%。同时，科学育儿方式也成功出海，深入了150多个海外国际及地区的的华人家庭，包括美国、加拿大、澳大利亚、法国和英国等。
2019年中国每3个新生儿家庭就有1个在用亲宝宝
可以说，“主打家庭的育儿APP”亲宝宝的行业头部优势正愈发凸显。QuestMobile、易观、艾瑞等第三方数据一致显示亲宝宝DAU、MAU连续两年领跑行业，成为母婴亲子领域中唯一月活超过2000万的绝对头部应用。亲宝宝的新生儿渗透率已超过30%，这意味着2019年中国每3个新生儿家庭就有1个在用亲宝宝。
据平台用户调研数据显示，95.2%的家长表示，亲宝宝是家庭育儿首选APP。聚集大量用户之后，亲宝宝已成为母婴垂直领域流量最集中、最精准的移动端APP。在此背景下，亲宝宝选择与更多的母婴头部品牌、家庭生活品牌展开合作，力争为新一代家庭提供更好的产品和服务，满足用户需求。数据显示，亲宝宝已与95%的母婴头部品牌达成合作， 其中年年度合作占比80%；同时，越来越多汽车、美妆、小家电头部品牌把亲宝宝作为首选营销阵地 。
在“后浪”的口口相传之中，在众多头部品牌的拥趸之下，以亲宝宝为代表的科学育儿方式必将风靡全球。与此同时，亲宝宝自身品牌优势和行业领先地位无疑也愈发巩固。