近期，新一轮“加强版”以旧换新政策为家电市场注入强劲动能。投资情绪回暖带动家电板块连日拉升，市场信心得以提振。

多家机构预测，本轮以旧换新补贴力度再加码，拿出更多“真金白银”惠及消费者，有望实质性推动下半年家电市场恢复增长。此番政策一经发布，企业纷纷行动，苏宁易购作为家电零售企业率先响应，在政府补贴的基础上，联合品牌厂商推出套购满减、以旧换新优惠立减等多重补贴，推动补贴政策在消费端形成放大效应。

以旧换新政策利好，叠加中报预计盈亏平衡，让苏宁易购在资本市场迎来“翻红”，股价多日上涨，市场看涨预期加强。

行业分析人士指出，本轮以旧换新的特点是受益面更广、补贴上限更高、对绿色智能产品的补贴倾斜性更大。政策层面更具普惠性，更倾向引导居民品质化消费升级和高质量产品换代。这一背景下，以旧换新的落实将向服务链条更全、商品供应更优、网络覆盖更广的渠道加速集中。而作为国内深耕家电消费的零售服务商苏宁易购，因其近年来战略聚焦和策略升级，能力积累与新一轮以旧换新的特点形成“双向奔赴”，将在政策红利下显著受益，业绩增长潜力将加速释放。具体来看：

在换新链条方面，此次政策将旧房装修、家装厨卫纳入了以旧换新范围。相较于以往单纯产品更新换代，本轮家电换新潮伴随着旧房改造、装修局改等“整家定制”风潮崛起，对家电、家装、家居行业整合服务能力提出新要求。苏宁易购今年以来加速场景升级，依托苏宁易购Max、苏宁易购Pro等新型店面，为用户提供涵盖家电、家装、家居在内的一站式服务，使家电家装以旧换新更加集约化、便利化，能够帮助用户降低决策成本，缩短服务周期，更易撬动换新增量。

在补贴类目和标准方面，本轮政策参与换新的类目涵盖绿色家电、智能厨卫家居，补贴比例提高到了15%，并对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予5%的补贴。补贴政策倾向的绿色智能及新趋势家电类目，也与苏宁易购积极倡导和建设的“新质家电”供应链高度相符。今年以来，苏宁易购持续深化头部品牌合作，加大对优质、环保、智能等“新质家电”产品的主推和补贴力度，同时联合工厂定制“质价比”好物，为消费者提供好物好价。不久前，苏宁易购与央视财经联合打造“新质家电”直播专场，3个小时直播曝光超2500万次，平台团购带货全国日榜排名第一，让“新质家电”这一概念持续“破圈”。商品结构的优化调整，也让苏宁易购逐步成为代表了“新质消费”前沿风向的主力渠道。

在网络覆盖方面，除线上渠道外，苏宁易购遍布城市和县镇的超万家实体门店，能够最大范围内配合全国各地以旧换新政策落地，为消费者提供“近在身边，身临其境”的换新场景，以及线下实物体验“所见即所得”的品质保障。值得一提的是，针对消费潜力巨大的下沉市场，苏宁易购也提出，零售云将投入5亿消费补贴，帮助100万家庭家电换新，并进一步扩大送新拖旧业务的覆盖区域，为各级市场消费者提供便利。

“新一轮家电以旧换新，已从‘有没有’向‘好不好’进阶，对家电生产和销售企业的供给和服务水平提出了新的要求，苏宁易购等拥有完整服务链条、高效运营体系和优质产品供应能力的企业将发挥更大的行业引领作用，也将在政策红利下显著受益，有望在回暖的市场情绪中进入持续上涨周期。”上述分析人士称。