文/姚华

Canalys最新发布的智能手机市场调研报告显示，2019年第一季度中国智能手机出货量为8800万台，同比下跌3%。虽然大多手机厂商出货量同比出现了不同程度的下降，但是三星却在中国市场逆势大涨。其最新发布的年度旗舰Galaxy S10系列，自上市后销量捷报频传，该机首销1小时的销量就达到了Galaxy S9系列首发全天的2.38倍，截至目前，该机在中国市场销量突破100万台，消费者为抢购该机，甚至在线下门店排起了长队。

实际上，Galaxy S10系列热销的背后，是三星重返中国市场战略的成功。从Galaxy S10系列的超感官全视屏、超声波屏下指纹等创新科技来看，三星为中国用户带来了前所未有的出色体验，并且针对中国消费者，三星还推出了以旧换新补贴、免息分期等多重购机礼遇，展现出满满的销售诚意，因此获得了中国用户的赞美和肯定。

拒绝同质化 Galaxy S10系列的创新科技让人眼前一亮

纵观当前的智能手机市场，虽然新机不断涌现，但是同质化问题却愈发严重，尤其在高端机市场，已经很久没有出现一款让人眼前一亮产品，直至Galaxy S10系列发布，用户对未来手机的想象才得以满足。

首先，Galaxy S10系列的超感官全视屏解决了被诟病多时的“额头”、“刘海儿”、“水滴”等问题，其采用屏内开孔技术，其中Galaxy S10和S10e为单开孔（前置单镜头）、Galaxy S10+为双开孔（前置双镜头），这种设计使得手机的屏占比极高，视觉体验几近“完整”。此外，该屏幕像素密度(ppi)的功能表现超出一般人在视觉方面的部分感知范围，支持超高色彩准确度、HDR10+高动态范围图像，在户外阳光直射的情况下，用户可以清楚查看屏幕显示内容，可谓是当今显示效果最好的手机屏幕。

第二，Galaxy S10|S10+是世界上第一款超声波屏幕指纹手机，笔者注意到，华为、OV等国产品牌虽已推出屏下指纹手机，但是这些机型采用的是光学屏下指纹识别，技术原理与超声波指纹完全不同。三星Galaxy S10|S10+可以利用超声波脉冲，准确监测指纹的3D纹理，极大的提升了便捷性与安全性，显著提升解锁的成功率。可以说，三星采用的才是真正成熟的屏幕指纹技术。

第三，一直以来，三星手机在拍照方面优势显著，Galaxy S10系列拥有后置三摄像头，其中包括1600万像素超广角摄像头、1200万像素广角摄像头和1200万像素长焦摄像头，支持超宽全景模式，支持背景虚化等效果。在Galaxy S10+上，三星采用了前置双摄像头，包括一颗1000万像素广角摄像头和一颗800万像素RGB深度摄像头，更加能满足用户自拍需求。

在性能方面，Galaxy S10系列搭载高通骁龙855处理器，做到了6GB内存、128GB存储空间起步，拥有人工智能The new Bixby和IP68级别防尘防水功能，可以说，该机的软硬件水平，达到了当今业界的全新高度。

拒绝高价策略 三星释放满满的销售诚意

即使Galaxy S10系列拥有众多独一无二的创新科技，三星也没有像苹果iPhone XS系列那样采用高价策略。笔者注意到，Galaxy S10系列的建议零售价从4999元起，价格跨度较大，消费者拥有充分的选择空间。不仅如此，三星还释放了一大波购机福利，现在购买Galaxy S10系列手机的消费者，还可享以旧换新享补贴，额外获赠三星无线加速充电板（颜色随机）和漫威智能手机壳，以及至高享12期免息分期等多重购机礼遇。

笔者认为，三星能够对Galaxy S10系列采用灵活的定价策略，得益于其强大的产业链把控能力。众所周知，三星拥有着屏幕、芯片、主板、内存等全球独一无二的全产业链优势，处于科技产业链最顶端位置，三星不仅可以灵活掌控价格，更能推动产品创新，以用户需求为核心的三星，其推出的无论是旗舰机型、还是中端机型，让不同细分市场用户均能感受到真正的创新，这正是多年来三星始终居于全球手机行业霸主地位的根本原因所在。

三星重返中国市场 国内市场格局生变

在去年三星Galaxy A8s手机发布会上，三星电子大中华区总裁全桂贤宣布了“三星将重归中国手机市场”。从Galaxy S10系列的市场表现来看，三星的重返中国战略已经开始“落地生根、开花结果”。Galaxy S10系列搭载了大跨度的创新与更多前沿科学技术的应用，超感官全视屏、超声波屏下指纹、无线快充2.0、Bixby人工智能平台等等，彰显了三星旗舰机型的一贯实力。再加上对中国消费者满满的销售诚意，三星得到了中国消费者的认可。

要知道，多年来三星一直是全球手机霸主，重返中国市场，相信三星锁定的也是领头羊之位。笔者认为，携创新和诚意而来的三星，必将得到越来越多中国消费者的认可，国内手机市场格局也将随着三星的回归而发生改变。