回首2021年，“下半场和存量时代”仍旧是移动互联网的主旋律。上半场，移动互联网从懵懂变成熟，历史级风口接踵而至：社交，本地生活，O2O，外卖，在线招聘，网约车，网络医疗，OTA……下半场则意味着，半程已过，节点已至，监管、政策变局之下，各企业都将面临新价值锚点的追寻。

移动互联网进入到存量市场，野蛮生长难以再现，时代变了，不计成本的疯狂模式行不通了，精细运营变成主旋律，价值回归正在潮起。

基于此，QuestMobile重磅发布移动互联网全行业报告——《中国移动互联网发展启示录（2022版）》（下称“启示录”），用清晰、全面的指标体系和维度，扫描和洞察数据背后移动互联网的格局和创新，解析变局本质。

亲宝宝 育儿母婴行业最有价值的APP

启示录显示，三胎政策之下，育儿母婴行业由单一产品或服务转向多场景发展，精细化运营在数字化赋能下向智能化深入的背景下，在产品生命力和用户行为价值两个维度，亲宝宝的新安装留存转化率、用户活跃率、用户驻留率、活跃用户次日/7日留存率、月人均使用次数、月人均使用天数等多项核心指标上，领跑育儿母婴行业。

亲宝宝始于育儿母婴行业快速发展阶段，正值PC端产品向移动端拓展的行业大变革时期，亲宝宝深度挖掘用户育儿过程中成长记录的细分需求，打造成长空间，永久存储，记录孩子成长。家人共享功能，让全家参与见证成长，智能推送实现智能管理功能，至此记录孩子成长变成了一件高效且简单的事儿。

出生在武汉的「小虫子」已经3岁了，小虫子出生不久，虫爸由于工作原因就常年异地在广州。在这三年时间里，亲宝宝APP把全家人紧紧联系在一起。在亲宝宝的空间里，虫爸访问次数高达13256次，按一下计算器，平均每天12次。

目前，超1亿用户在亲宝宝里记录孩子成长，超100亿张宝宝照片视频记录在亲宝宝APP里，亲宝宝早已融入无数中国家庭。

全场景布局满足多元化需求 用户增速稳居行业第一

接下来，亲宝宝以成长记录云相册作为流量入口，建立自己的行业壁垒。通过智能育儿助手，进一步切入家庭育儿场景，深耕用户科学孕育的个性化需求，进一步增加用户黏性。启示录数据显示，近两年，伴随着产品的迭代升级，亲宝宝日均活跃用户规模稳步提升，于2021年3月突破400万，用户增速稳居行业第一。

如今，新一代的父母大多属于90后群体，与60后、70后的祖辈们生长教育环境差异极大，从喂养方式、哄睡方式、生病护理到玩乐方式、教育理念，隔代育儿的矛盾点遍布育儿的各个场景。在亲宝宝，超过1亿次家庭孕育早教问题在这里得到解决，推动了无数家庭亲子关系、育儿理念的发展，成为新一代家庭的育儿方式。

“在育儿知识上，亲宝宝组建了由妇产、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专业人员组成的育儿团队，通过大数据分析为每一个孩子提供专业、可靠和科学的个性化育儿指导。”亲宝宝CEO冯培华说，现在,亲宝宝的服务包括成长记录、智能育儿、DTC产品和互动社区，试图打造一个深入家庭育儿场景的品牌。

精准种草 亲宝宝是品牌营销最好的阵地

据启示录，亲宝宝女性特征突出，男性占比超三成，表现出较高的参与度。80后、90后父母超8成，用户主要分布除原先的一、二线城市之外，三、四、五线城市用户增长较快，下沉趋势明显。这些年轻父母，对于健康、科技、环境、运动、资讯等兴趣表现出较高偏好。

精准的用户画像、超长的服务生命周期（孕期—6岁）、特殊的用户结构（妈妈、爸爸、祖辈和亲友）、超强的用户粘性，是精准种草、品牌营销最好的阵地。

9年深耕，亲宝宝走出了一条与其他母婴平台截然不同的路线。以子女为中心，虚拟的成长空间，连接着父母、祖辈、亲友，他们可以在亲宝宝这个空间里记录、学习、社交、购物、育儿……亲宝宝以家庭为单位，是工具、是社区、是商城……也许未来也是家庭育儿的元宇宙，亲宝宝似乎没有边界。