2021年，是中国家电行业快速发展的一年，同时也是格兰仕实现自我突破的一年。如果只能用一个关键词来总结格兰仕的2021年，除了“创新”之外，最恰当的恐怕就是“年轻化”了。

品牌为什么需要年轻化？随着一代代人的成长，追求个性、时尚潮流的90后、95后，甚至00后已经成为消费主力军，为了满足越来越时尚化、年轻化的消费趋势，各大品牌必须在发展中转换新的思路，才能获得Z世代年轻群体的青睐，促进品牌更好更快地发展。

品牌年轻化，并非是针对某个年龄段的群体，而是针对具有年轻心态的那群人。作为中国家电龙头企业之一，格兰仕一直专注于家电研发，通过品类创新、产品出新和品牌革新，为用户提供健康家居解决方案，致力于做“年轻人芳心收割机”。近日，格兰仕多功能电烤箱入选“Bilibili Z100”年轻人百大口碑国货榜单，展现了格兰仕年轻化产品的魅力。

洞悉新消费潮流，彰显品牌年轻化理念

如今，市场消费需求不断升级，消费圈层划分愈发明显，市场需要进一步细分。年轻圈层作为新消费市场的主要力量，是不可忽视的存在。每一代年轻人都有着不同的时代特色，品牌的年轻化必然不能轻信“经验主义”，而要考量年轻群体的实际需求，在贴合新生代消费者的需求上，保持品牌初心。创业43年来，格兰仕始终保持对行业的敏锐探索，以用户需求为中心，让产品始终具有年轻化、主流化的属性。

品牌年轻化并不是表象，而是一种由内及外的状态。品牌年轻化要基于产品年轻化，而产品年轻化要跟消费者的实际需求紧密相连。格兰仕DR空气炸微波炉作为格兰仕主推产品之一，以“无油健康炸”的核心卖点，让追求低脂健康、轻松下厨的Z世代年轻消费群体眼前一亮。格兰仕RT微蒸烤一体机将多种烹饪功能进行了高度结合，通过微波、蒸制、烘烤三合一，满足一机多用的空间需求，将每一样烹饪模式都发挥到了极致。格兰仕扫拖一体机WSDJ5201作为名副其实的“懒人神器”，集扫地、吸尘、拖地于一身，并且其所配置的DTOF雷达技术，可以实时精准探测障碍物，彻底解放了双手。

2021年，格兰仕DR空气炸微波炉斩获红顶大奖及新浪2021科技风云榜年度最具创新家电奖，格兰仕热泵干衣机DH-90S8荣膺“2021中国洗衣机•干衣机行业杰出渠道表现产品”，格兰仕微烤一体机XWA获艾普兰优秀产品奖……

聚焦年轻消费群体 格兰仕推出子品牌“易厨”

随着时代的发展和Z世代消费群体的扩圈，多品牌成为了家电行业的趋势和潮流。今年7月，面对年轻、追求时尚的Z世代消费者，格兰仕推出了全新潮派家电品牌——易厨，标志着格兰仕多品牌战略应时而生。

据悉，与格兰仕的高端家电企业定位不同，易厨坚定走国民潮牌路线，秉持“食尚潮牌 易起下厨”品牌理念，融合领先科技和潮流设计，缔造轻松时尚的低碳生活方式。“易”，顾名思义就代表着简易、轻松。用户从易厨产品上除了获得由时尚潮派家电带来的美好视觉享受、良好品质体验之外，还可以轻松将健康、便捷的生活方式收入囊中。

以易厨小贝烤啦套系产品为例，易厨推出符合年轻群体审美，满足年轻群体生活需求的产品，把高颜值、高质量、高性价比的产品打入Z世代圈层。在满足便捷、实用的同时，聚焦时尚潮流、快乐下厨和多元场景，给用户带来轻松、健康的生活方式。

近年来，以烤箱、蒸烤炉、早餐机等为代表的新兴厨电需求持续释放，成为受Z世代年轻群体追捧的明星产品。为更好地打开市场，发挥自身优势，易厨主要覆盖微蒸烤品类，依托格兰仕在微蒸烤领域深厚的技术沉淀，打造符合年轻群体的家电产品。

领跑家电场景化 举办多场跨界营销活动

时代不断发展，家电亦是如此。现代厨房从单一烹饪体验升级为人们情感交流的纽带，舒适化、智能化、场景化等温情属性成为了用户的首选。为了能让消费者全方位体验烹饪乐趣，格兰仕玩转“跨界”，打造了网红地标4.0科技体验馆、并举办了“幸福国潮季”房车快闪、“我就是国潮”家电快闪活动，以及“中国健康厨房”家居设计师大赛。

格兰仕4.0科技体验馆打造了十多个家居场景，将全球家居美学设计与家电产品相融合，用多元化的场景来展现科技的发展。“我就是国潮”、“幸福国潮季”等国风活动准确契合了年轻一代对个性、品质与新鲜感的需求，把高颜值高品质的产品打入年轻化圈层，重塑了年轻一代对格兰仕的认知，传递年轻格兰仕的全新形象。

罗马不是一天建成的，伟大的企业总是着眼于长期主义。对于格兰仕来说，品牌年轻化道路才刚刚起步。在国货崛起，民族自信的当下，格兰仕正以平等、开放的心态与Z世代对话，挖掘新发展引擎的无限潜能，从而更好地实现品牌升级。