重新定义OLED电视创新天花板、站稳高端市场,创维凭什么?

自2018年7月10日,王志国出任创维电视董事长后,创维的改变呈现加速度,创维的品牌个性也逐渐鲜明:科技、领先、可靠、时尚、有格调。

“善谋者行远,实干者乃成。”对于创维,如果实干指的是创新,那么善谋,则直指对用户心理的研究。创维之所以能够成为行业创导者,归根结底是源于品牌自身和品牌对用户心理的洞察。

2021年3月31日,创维电视 “登峰造极” 春季新品发布会于北京举行,面向全球市场首发W系列两款顶级OLED旗舰新品——创维玻璃发声8K OLED电视W92,以及创维首台OLED变形电视W82,再度展现创维电视引领行业的创新能力;同时,创维电视旗下子品牌创维显示器迎来全新品牌升级,并在此次发布会正式亮相,标志着创维电视显示产业布局的至臻完善。

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深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国

发布会上,深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国亦展示了创维电视品牌升级战略的亮眼“成绩单”:在“高端化”“科技化”“年轻化”三大层面实现了形象感知、品牌喜爱度、品牌推荐度等指标的显著提升。王志国表示:“经过近两年的耕耘,创维电视已在各项核心品牌指标全面超越行业对手,而此次W系列双旗舰产品的面世,更加证明我们对自身品牌战略路径持之以恒的决心!”

创维电视W系列OLED双旗舰彰显强大自研能力

根据深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮对近年智能电视消费的观察,目前市场向两端发展的趋势愈发明显,线上电商渠道的消费者,对价格高度敏感,入门级产品的尺寸越来越大、价格越来越低;但同时,注重品质的消费者也越来越多。立足不同用户的需求,创维布局了W、S、Q、G四个核心系列,其中,W意为Wonder,面向前卫先锋人群。

众所周知,过去这特殊的一年中,面对来自产业上下游的压力和挑战,全球各大厂商均在寻求破局和新增长点,各类面板技术新概念随之迭出。创维电视则仍在过往占据高端市场绝对优势的基础上,乘胜追击,持续于OLED领域深耕,切实落成了全球第二款8K OLED电视W92、以及创维OBMTM自研首台OLED变形电视W82的量产及上市。创维电视于画质性能和屏体形态两大维度着手,以扎实的自研自制能力再次冲击业内技术“天花板”,实现了对用户有意义、有价值的创新。

作为全球第二家具备OLED模组自制(OBM)能力的厂商,创维电视此次基于创维变形OBMTM(SKYWORTH OBM TransformTM)能力,集结了包括OBM自制柔性屏体、电动曲平机构、鱼鳞态伸缩后壳结构和1000R曲直智能调整等多项自研技术,孕育了W82这一变形OLED电视“新物种”。凭借各项自研技术,创维W82可根据最佳观看距离、甚至针对观影和游戏等场景进行适配和曲率调整,让用户时刻处于视听体验的“皇帝位”。同时,创维W82搭载的OBM自制柔性屏体极致画质和性能表现依旧在线:4K 120Hz OLED的顶级画质、创维AI画质引擎TM4K版的算法优化,以及HDMI 2.1等丰富的接口支持,均让创维W82成为当下科技发烧友观影及游戏的极佳伴侣。

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创维首台OLED变形电视W82

自2013年入局OLED领域至今,创维电视一直持续引领行业产品和技术的迭代进程。此次创维电视仍然不负众望,推出了W92这一全球范围内屈指可数的OLED大屏影音旗舰。创维W92不仅在创维AI画质引擎TM8K版这一自研技术的赋能下,使得8K 120Hz OLED屏体呈现出“地表最强”画质,还首发搭载了自研的创维声学玻璃发声TM(SKYWORTH AUDIO GLASS SOUNDTM)技术,以电磁驱动器直接驱动玻璃进行发声,实现了声场的均匀分布,于客厅中实现了对临场原声的精确还原。创维W92的面世,标志着创维电视成为全球第二个、亦是国内首个实现8K OLED电视量产的厂商。

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创维玻璃发声8K OLED电视W92

创维显示器全新品牌升级

随着上游面板厂商产能的提升、面板及显卡的技术升级、政策利好的逐步到位以及消费市场的逆势成长,创维电视的显示产业布局迎来了新的增长势能。

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深圳创维-RGB电子有限公司轮值总裁,兼任显示科技事业部总经理、研发中心总经理李坚

乘着这股“东风”,创维电视子品牌——创维显示器以全新面貌正式亮相于本次春季发布会。拥抱“专业、科技、健康”三大关键词,创维显示器将凭借旗下B系列、D系列和G系列三大产品线,完整覆盖商务办公、专业设计和电竞游戏三大场景应用需求,力求时刻“显真显精彩”,成为精准满足各场景需求的专业显示器品牌。同时,通过去年底达成的与苏宁电子竞技俱乐部的品牌合作,创维将于“电视+显示器”电竞新赛道上迅猛成长。

值得注意的是,早在2017年10月份,创维显示器便已正式上市,经过三年多时间的雕琢与发展,实现了跨越式增长,远超行业大盘平均增长水平。未来,依托全新升级的品牌形象,以及创维电视于显示产业的深厚技术积淀,创维显示器将为更广泛的受众提供更为全面的产品矩阵,创维电视亦将借此稳固行业创导者的姿态。

持续扎根8K前沿 由点及面为全行业创造价值

“在充满不确定性的环境中发现确定性,进而抢占先机、投入资源、赢得发展动力……这就是创维得以‘创导未来’的前瞻性基因。” 在唐晓亮看来,对于品牌来说,未来电视行业中只有积极拥抱变化并始终立足用户的品牌,才能一往无前。

得益于5G网络基础设施建设的普及、以及5G本身的超大带宽特性,原本被传输介质限制的8K技术得以大展宏图。曾经遥不可及的8K终端及内容如今近在咫尺,“5G+8K”的结合也成为了超高清时代的代名词。

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然而,8K内容的匮乏,成为阻碍这一领域进一步发展的痛点。创维清晰地洞察到,导致8K内容稀缺的根本原因是技术滞后。倘若随手都能拍摄8K视频,没有存储空间的限制,剪辑8K视频就像现在剪辑1080P视频一样流畅,那么8K内容还会稀缺么?

为此创维电视跳出了终端厂商的局限,积极布局前端、云端、传输环节,倾力打造“5G+8K”一站式定制化解决方案,助力各类“5G+8K”应用场景的落地。在采集端,创维电视已经发布了面向消费级的LIFErecorder 8K摄像机,后续还将向影视专业级,直至广播级进一步探索。传输端,创维电视夏季发布会已经带来了LIFErecorder 5G扩展器,赋能摄像机与显示终端,实现5G接入。在云端,8K酷开云将逐渐完成由8K点播,至8K直播再到云计算、云AI的阶段过渡。终端层面,创维电视已经发布了Q91、Q71、W92系列8K电视,满足不同消费者的使用需求。

“5G+8K”版图的迅速构建,证明创维电视的8K战略性产业布局从来不是一句空话。2020年,创维电视的努力亦获得了政府强有力的背书,其“5G+8K”解决方案被列为国家新型消费示范项目,创维亦借此成为唯一入选该项目的电视企业。这是创维电视研发能力、供应链整合能力以及产业链各模块统筹能力造就的丰碑,更是其作为行业创导者的战略决心。

凸显科技和专业基因 创维电视加码品牌“高端化”

回顾创维电视近两年品牌升级之路,可谓稳扎稳打,且成长迅猛。尤其在品牌“高端化”方面,创维电视品牌“高端化”形象认知度环比提升了27%,保持领先地位。而在品牌偏好度、喜爱度、推荐度等核心指标上,创维电视于5-8K价位段、甚至8K以上价位段的高端市场均有亮眼表现。这一系列品牌升级的成果,亦在市场销量方面形成了正向反馈:2020年,创维稳居OLED高端市场线下市场销量第一的地位,更以49.8%的市场份额占据绝对优势,领跑全行业。

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显然,大屏新品的首发展示以及旗下显示器品牌的全新亮相,仅仅是此次发布会的表象。创维电视的战略雄心,在于大举释放蕴藏于W系列新品之中科技极客般的品牌内核,以及内化于创维显示器品牌之中的“专业范儿”。“科技”和“专业”两手抓的创维电视,将为其未来品牌“高端化”的攻坚之旅,提供持续而强有力的底蕴支撑。

本次春季发布会,不仅是创维电视又一次大秀OLED技术创新“肌肉”的盛会,更是创维电视深化高端市场横向拓展、以及显示产业纵向布局的一次战略路演。未来,创维电视仍将于“高端化”“科技化”“年轻化”的战略路径上,为用户、为全行业持续创造价值。

坐拥十载深厚积淀,创维电视将于OLED创导之路坚定前行

如今,创维电视已积累OLED相关专利技术100多项。这其中,包括引领行业的贴合全面屏技术,量产的超大尺寸贴合、超高精度贴合、超重贴合等难点技术均在行业内处于领先地位;而在量产能力方面,创维拥有行业最先进最齐全的精密设备,和领先行业的生产制造能力,能够在确保量产质量稳定可靠的坚实基础之上,推进产品创新。

于OLED领域深耕十年的创维电视,无疑将乘胜追击,于OLED赛道上探寻无限,将创新概念落地至各类场景应用;更为关键的是,创维电视将以真正可靠、切中需求痛点的音画表现和创新应用,为消费者、全行业传递OLED大屏科技的价值。