1月7日，TalkingData主办的“Best Media For Target Audiences”颁奖典礼在北京隆重举行，喜马拉雅斩获“汽车人群最具投放价值媒体奖”，喜马拉雅汽车投放价值受到业内认可。

喜马拉雅广告事业群汽车负责人吴冲表示，喜马拉雅激活用户突破6亿，其中相当一部分是有车一族，而汽车和音频又是天然结合的体。吴冲说，喜马拉雅希望在广告及汽车应用场景上和汽车品牌做出更多更好玩的案例。

TalkingData是国内领先的数据服务提供商。此次评选活动基于移动大数据的智能营销能力，通过数据加工、算法处理，以及对移动互联网人群的洞察等多方角度综合考量，对金融、电商、游戏、汽车等八大行业发展进行了有效筛选和评估，为广告主在媒体投放起到了指导作用。

喜马拉雅音频营销价值日益凸显

根据艾瑞咨询发布的《2019年中国车载音频营销价值研究报告》显示，车载音频正逐渐取代传统广播，用户收听移动音频的比例已经高达80.4%，越来越多的车主更偏向于个性化、智能化的收听体验。

喜马拉雅作为音频行业的超级独角兽，围绕声音流、主播和音频IP探索出了三种营销玩法。为了能够在汽车生活领域发挥最大效用，喜马拉雅主动挖掘用户场景，将各类硬件产品植入其音频内容，并通过内容的多元化定制，拉近与车主的距离。

此前，喜马拉雅联合秒针系统发布《声音流广告价值研究报告》，该报告基于大量数据，深入剖析了喜马拉雅音频营销价值。报告表明，喜马拉雅音频广告可有效提升受众对品牌认知度、喜好度、购买意愿，远远高于视频贴片、信息流广告效果，后续转化也更为显著。

此次喜马拉雅获得“汽车人群最具投放价值媒体奖”，正是对喜马拉雅作音频营销价值的认可。

全场景品牌营销，喜马拉雅用内容抓住用户的“耳朵”

为了将高品质内容分发至汽车端，也利于车主更体验系列品牌车系的硬件配置，喜马拉雅主动构建营销场景，打造品牌电台。

自2018年7月起，喜马拉雅与吉利合作定制了车机品牌电台FM1760，其品牌电台包括《吉食》《吉时行乐》等六个不同类型的节目。同时，还将电台输出到汽车端。垂直的渠道运营，不仅利于形成对车主高质量的陪伴与黏着，也拉近与消费者的关系，甚至还能成为汽车买点。

2019年春节期间，结合中国拜年的年俗，喜马拉雅与东风本田INSPIRE合作了“声声祝福”声音互动项目。通过手绘4大角色场景，定制用户专属声音祝福，融合8大区趣味方言，吸引了众多用户关注，活动总曝光量超过2.1亿。该活动以“声”入人心的方式，提升东风本田INSPIRE车型名的认知度。

在2019年4月的雪佛兰科鲁泽新车上市之际，喜马拉雅面向年轻用户群体，为雪佛兰定制的主题配音挑战赛取得良好效果。喜马拉雅号召全站中小主播及用户参与其中，携手雪佛兰搭载趣配音开启夜跑、美食、购物、自拍等17个生活中的“痛快”场景，活动总曝光量达2.3亿。

此外，喜马拉雅联合长安马自达定制“拾智移动书斋”品牌专属互动活动，以品牌请客的方式，让用户在喜马拉雅App上能够收听更多的文化类栏目。同时，结合H5互动抽奖，进一步提升用户参与度，H5活动总互动量超过10万。

未来，喜马拉雅还将继续探索在汽车营销推广和车联网等领域的深度品牌活动，为更多车主创造车内新“声”活，为汽车营销赋能。