无高清不追剧 超7成用户开1080P追《大明风华》

互联网视频平台,特别是长视频的消费升级始于内容,优爱腾三家的角力逐年拉高网生内容的水准。而就在内容的喧嚣之外,观看体验上的升级也格外醒目。

日前,优酷对用户观看行为统计显示,截至2019年12月24日,在近半年,一个完整视频的观看过程中,会员用户使用1080P档位清晰度的时长占比达70%,较5月提高了30.94%。在省流、标清(360P)、超清(720P)和蓝光(1080P)的各档清晰度下,1080P的观看时长占比最高,达到44.91%。

不只是在大盘数据中1080P的使用度惊人,当下正在热播的《大明风华》,使用1080P档位的观看时长占比超过了70%,经高清修复的经典老片,以《还珠格格一》和《仙剑奇侠传三》为例,1080P的观看时长占比都达到了65%以上,超六成用户用手指诠释出了“无高清不追剧”。

《无高清不追剧 超7成用户开1080P追《大明风华》》

长视频的消费升级在地域上体现得更为明显。在优酷平台上,二线以下城市使用1080P档位追剧的时长占比超过了50%,达到54.48%。其中,二线和三线城市用户最爱用高清。

这场体验上的消费升级与两大基础设施的赋能密不可分。一个是网络服务的提速降费,一个是视频平台的高清一体化。

2016年之前,59元的套餐仅有500M流量,套餐之外动辄50元/G,流量少且贵。2016年起,工信部要求三大运营商提速降费,不限流终成“流量自由”。据优酷行为数据显示,4G场景下,用户主动使用1080P的时长占比达到了42.37%,Wi-Fi场景下这一数据则是74.12%。

视频平台对高清体验的追求也从未间断。优酷3次迭代“窄带高清”技术,每次迭代即降低30%流量,满足了移动状态下既高清又省流的刚需。优酷还专门开发出“云端渲染”,实现了千元手机享HDR级清晰度的普惠高清。

追剧不限于新热,针对海量年代经典,互联网平台还加入到高清修复中。仅在优酷就有2000余部经典影剧高清焕新,约6000万90后因此成为老片的观看主力,从《士兵突击》、乡爱到金庸,大量老剧翻红。

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业界普遍认为,高清观看习惯的心智养成,对5G下超高清视频的爆发极为关键。得益于5G的超高速率、超大连接和超低时延,超高清视频有望引爆首个5G规模化应用。