徐福记与颐和园跨界合作了！一个是快消行业的“国糖”，一个是皇家园林的“国博”，这两个特殊身世的IP结合在一起，为目前正盛行的“跨界风”增加了“国字号”队伍。本月，徐福记与颐和园跨界合作三款礼盒产品在电商上正式上线，进军中秋国庆档市场。此前的7月6日，徐福记在安徽合肥举行的喜礼暨雀巢凯利恬新品发布会上率先公布此消息。此次三款礼盒产品的正式上线，成为徐福记抢占金九银十“婚礼季”市场和中秋国庆市场的亮点产品。
徐福记联手颐和园掀起“国糖”潮
也许大家还记得，今年春节期间，徐福记与宫廷剧IP合作刮起一股强劲的宫廷风特别吸睛。此次与被誉为“皇家园林博物馆”的世界文化遗产颐和园跨界合作，更让人眼前一亮。“糖点品牌徐福记与中国文化传承颐和园IP的联手合作，相信创造出来的‘国潮’火花会带给大家焕然一新感受。”徐福记行销长乔瑞琳表示，为更大程度满足不同消费者的需求，吸引更多年轻族群对徐福记糖点国潮风的喜好，徐福记今年将品牌精髓重新定位——“用美味点亮幸福时刻”，为消费者打造不同的消费场景，分享不同的美味糖点，打造不一样的幸福感受。
国潮盛行，年轻人用潮流的手法对传统文化进行现代演绎，为传统的中国文化赋予了新的生命力。徐福记与颐和园的IP联合，是陪伴大家幸福时刻的“国糖”与东方美学文化的结合，而在喜铺渠道，更是碰撞出了喜礼“福鹿千禧礼，金玉好良缘”的产品概念。
近年来，徐福记持续发力于礼品市场，打造自用/分享礼赠的品牌，透过系列化的产品升级，与消费者全新沟通，在巩固既有忠实消费者的同时，开拓拉新更多年轻消费族群对徐福记的认知和喜好，将徐福记打造成全民认可的“国糖”。
此次，徐福记共推荐了3 款颐和园高端综合礼盒产品，3款综合礼盒的组合涵盖了最受消费者喜欢的产品， 例如酥心糖、凤梨酥、牛轧糖、沙琪玛和新上市的乌龙曲奇饼干，满足自用/分享礼赠的不同需求。
徐福记颐福献礼礼盒
徐福记颐福献礼礼盒
要知道，这些礼盒不仅产品高大上，它的包装盒也是来头不小，都是颐和园方面设计出来的。其中粉红色的喜礼礼盒画面元素出自颐和园祥瑞和颐系列，主画面是一对祥鹿、蝴蝶徜徉于花丛中，右上金鱼风筝在空中飘扬。福=蝴蝶，忠贞的爱情象征，也与徐福记相呼应；鹿=颐和园乐寿堂前设三对铜雕之一铜鹿，也谐音“路”，一路有你；金玉=金鱼，象征财富吉祥；主色调是千禧一代的年轻粉色，底部混搭粉嫩绿色，碰撞出新世代的喜礼。
徐福记锦凤挚礼礼盒
徐福记锦凤挚礼礼盒
首批礼盒产品价格从128元到168元不等，分属线下线下不同渠道销售，除了喜礼款外，其他两款主要为中秋国庆档推出，首批三款礼盒将在8月1日率先面市。
喜礼包散并举共拓喜庆市场
中国婚庆市场一直保持蓬勃增长。据《婚庆市场研究报告2018》数据统计显示，2018年婚嫁消费（包括婚礼策划、 婚纱摄影、 婚纱礼服、 婚宴四大核心产业） 市场规模达18154亿元， 预计2019年市场规模突破22692亿元。喜糖更是婚庆中必不可少的一部分，据龙品锡市场研究中心的数据显示：2013至2016年间，中国喜糖市场规模从300.59亿上升至约400亿，年增长超过10%。
徐福记作为中国糖果大户，十分重视婚庆这份甜蜜事业。自2014年起，徐福记就组建了专业的喜铺渠道，经过5年的发展，在品牌建设、产品组合、区域经营上不断提升，为越来越多的喜庆时刻传递甜蜜，见证爱。
据民政部发布的《2018年社会服务发展统计公报》显示，2018年90后占全部结婚人群的比例已突破一半，占比57%，已经成为结婚人群的主力军。为迎合90后的消费习性及购买习惯，徐福记不仅在产品上做年轻化设计，加入时尚元素和潮流配色；也加大线上传播和电商建设，在即将到来的金九银十结婚季，携手垂直结婚服务平台婚礼纪和综合服务平台美团做线上传播，并做程序化精准投放及小红书内容种草，强化90后结婚族群对徐福记的品牌的认可。
此次徐福记喜礼共推出40余款产品喜糖、喜饼和巧克力，遍布全国3万多家店铺，除了16款既有产品和7款新品组成的散装产品外，根据华东沿海地区流行趋势推出的4款定量装是今年的一个亮点：新人们可以根据自己的喜好，进行任意组合，可以大盒装小盒，显得格外大气。
凯利恬专注婚庆主攻高端
近年来，随着消费升级的驱动，婚庆喜糖市场也呈现出越来越明显的高端化趋势，而带动整体的成长的主要动能就是巧克力。作为快消巨头雀巢集团的合资公司，徐福记于2017年7月引入雀巢英国Quality Street（凯利恬）品牌，定位于高端巧克力市场并着重在中国婚庆渠道，专门针对中国消费者的喜好研发了四款不同口味巧克力。
从上市至今，凯利恬逐渐在婚庆市场建立了良好的品牌形象与知名度；而在2019年，吸取了过往的经验针对市场反馈进行了全面升级，以全新的品牌形象以及全系列的包装设计，打动挑剔的结婚族群；而在品牌策略上，更深度的触动结婚的消费者，着重在婚博会、喜铺的推广与体验，带给消费者对凯利恬的全新感受。
除此之外，凯利恬也计划进军高端超市渠道以及电商，将以高端巧克力的形象拓宽市场通路。